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好内容+强运营”助力腾讯视频行业领跑

2017-11-22 10:29 来源:网络整理

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根据业界权威的第三方数据监测机构艾瑞的最新发布数据显示,10-11月腾讯视频体现出高速增长态势,环比增长位居行业前列,成为三大视频网站中的领跑者。

第一阵营,腾讯视频逆势而上成唯一正增长平台

视频行业竞争激烈,用户流动性强。因此,能够保证用户的持续稳定增长,是视频媒体竞争实力的体现,也是行业关注的重要指标。

艾瑞MUT监测用户覆盖数据显示,腾讯视频、爱奇艺、优酷一直稳居前三位,位居视频网站行业的第一阵营。从最新发布的10-11月数据中可以看到,腾讯视频持续增长,成为第一阵营中唯一的正增长平台。

无论是日活跃用户,还是月度独立设备数,腾讯视频均以平均6%的环比增幅,助力腾讯视频成为增速最快的视频平台。

腾讯视频能够保持强势劲头,逆势而上,归功于其内容矩阵全的资源实力,以及排播高效的强势运营。

题材跨度广,覆盖维度大,是腾讯视频第四季度领先市场的最重要原因。2016年10月以来,腾讯视频全面上线重量级IP,如重磅自制内容《如果蜗牛有爱情》截至2016年12月22日总播放量已经突破20亿大关。另外,面向女性用户的大流量剧《锦绣未央》和《青云志》也功不可没,还有走阳刚直男路线的《陈二狗的妖孽人生》,和超高清4K拍摄的精品纪录片《地球脉动第二季》。此外,几档口碑网综《拜托了衣橱》《看你往哪跑》《饭局的诱惑》等也备受关注,在各大网综排行榜中,播放量均名列前茅。

内容好+运营强,腾讯视频霸屏2016

2016年以来,各大视频网站的用户争夺愈发激烈。从2016年下半年的数据来看,腾讯视频在用户覆盖上一直都保持着业内领先水准。究其秘诀,可总结为六个字:内容好、运营强。

内容好,除了在题材上深耕用户喜好外,腾讯视频致力于打造制作精良的黄金IP,树立行业口碑。以最近大热的《如果蜗牛有爱情》为例,该剧凭借全员走心的演技和对刑警生活的写实刻画,俘获了大量粉丝,更得到地方公安的官方背书。该剧收官不久,于12月接棒的网剧《鬼吹灯之精绝古城》刚刚播出六集,豆瓣评分便达到8.6,网友纷纷惊呼:“简直是神还原!”

同样口碑爆棚的还有精品纪录片《地球脉动第二季》。依靠革命性的超高速摄像机和细腻的空中卫星定位等技术,《地球脉动第二季》捕捉了地球上最瑰丽神奇的画面。截至2016年12月22日,该片在腾讯视频的总播放量高达1.5亿,真正实现了小众题材的大众化。

运营强,腾讯视频以创新的花式营销,与用户展开线上线下立体互动,持续引发话题,维持用户粘性。以腾讯视频首档自制全民参与追逃真人秀《看你往哪跑》为例,节目结合当下最流行的“直播+点播”玩法,创新模式让网友以弹幕形式提供“追逃”线索,甚至决定节目发展。该节目一经上线,便吸引了大量网友的参与与关注。另一吸睛综艺就是谢娜和陈赫主持的《拜托了衣橱》。根据艺恩智库数据显示,2016年首季网综脱口秀上线两周播放量TOP10中,《拜托了衣橱》排行第一,上线两周斩获近1.2亿流量,获得开门红。随着节目的播出及口碑的发酵,播放量有望创新高,成为年末的口碑网综。

2016年是各大视频平台跑马圈地的一年。暑期以来,腾讯视频在节目覆盖率和用户活跃度增长上一马当先,稳居行业翘楚。展望2017,以腾讯视频为代表的视频平台纷纷进行新的战略布局,在深耕内容、强化技术、升级商业模式等方面全面发力。以“不负好时光”的核心品牌精神助力内容布局和运营创新,腾讯视频在2017年的下一波优质IP尤为值得期待。