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《暴走大事件》全网下架整改 网综的生存环境正变得严峻(2)

2018-01-11 15:19 来源:网络整理

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  不仅是《暴走大事件》遇到整改下架的问题,此前包括腾讯视频的《吐槽大会》、爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局3》等,都因为或多或少涉及敏感话题而下架整改。只不过与他们主要针对部分节目进行整改的情况不同,《暴走大事件》这次是全部节目全网下架整改。从开播时就树立的“新闻脱口秀”模式,在此时却成了政策底线的测试仪。

  其实《暴走大事件》也不是没有试图去做调整。

  从2015年7月开播的第4季开始,在题材选择和论述中,明显将尖锐程度降低,观点以舆论导向为主,表现形式更倾向于娱乐化。到了第5季,更是增设了很多娱乐化的专栏:比如增加了星座故事和“星座30秒”,创意广告“脑残广告”从原先的一条变成了多条,开始追加原创歌曲的展示环节,设置回答粉丝问题的“尼玛告解室”等。

  然而,这样的改动似乎并没有得到观众认可。第5季的豆瓣评分相较往期有所下滑,一度跌到8.2分,点击量方面也有所下滑,根据2017年4月的公开数据,第4季共79集,集均点击量约1900万,而第5季当时更到了第9集,集均点击量约400万。在平衡节目的话题度、新鲜度与安全度方面,这个有着4年历史的最成功的纯网生综艺品牌也进入了瓶颈期。

 
  其实在两年前,王尼玛曾在知乎上回应网友“如何评价暴走大事件”的提问。他坦言,满足感之外,随之而来的就是瓶颈期,“大家都在做脱口秀,做综艺,我们卖点是什么?这个问题困扰我很久。”

  从内容输出到商业变现

  网综还有哪些路可以走

 
  作为暴走系列节目的核心节目,《暴走大事件》几乎以一己之力扛起了暴走系列的“半边天”。

  从全网播放量数据上看,《暴走大事件》的集均超过3500万,而暴走品牌矩阵下的其他节目,诸如影评类节目《暴走看啥片儿》的集均约400万,综艺真人秀《脑残师兄》的集均约240万,恐怖动画连载《暴走恐怖故事》的集均约300万,游戏类节目《暴走玩啥游戏》的集均约30万。可以说,《暴走大事件》是暴走系列节目中的“一家之长”,并以此衍生出一系列的内容矩阵。而这样的节目,对暴走漫画整个公司来说,地位与商业价值都是很难被替代的。

  2013年2月2日,“暴走漫画”这个账号在优酷平台上投出了第一个稿件。至今,暴走漫画投稿了1889个视频,总播放量在49.6亿,粉丝数568万。早在2014年6月,暴走漫画原创分成单月收入已经超过20万,总收入突破百万。随后,暴走漫画陆续加入优酷平台(或者是阿里文娱)推出了各种鼓励原创的计划中。

  在最新的“大鱼计划”中,暴走漫画加入了阿里文娱的大鱼号。大鱼号平台自2016年12月起,相继投入20亿元创作基金,设立“大鱼奖金”,以月度创作竞逐的形式开展。按照规则,每月会评选出最多1000人的“大鱼短视频奖金”,金额为10000元每人每月。此外,根据优酷端内的视频点击量会有广告分成,优质创作者将获得原始广告收益2-3倍的分成收益,原创的图文内容最高有机会获得6倍收益。

 
  现在暴走的收入主要来自广告、游戏和少量衍生品,而头部节目《暴走大事件》的点击量撑起广告收入的半边天。无论是来自于优酷平台的分成,还是本身节目中片头片尾的植入,如今《暴走大事件》下架整改期间,不可避免会造成广告收入的缺口。